Jeudi dernier, la collection tant attendue BALMAIN X H&M était enfin en boutique.
Pour l’événement, le géant suédois Hennes & Mauritz a décidé d’ouvrir ses portes dès 8h.
Il faut dire que cette collection a édition limitée a particulièrement fait parler d’elle.
Déjà parce que personne ne s’attendait à cette collaboration.
Quand Olivier Rousteing, directeur artistique de la Maison Balmain a annoncé la nouvelle en mai dernier, lors des Billboards Music Awards 2015, le petit monde de la mode est rapidement entré en ébullition.
Tout le faste et le savoir faire Balmain allait se retrouver dans une collection « plus accessible », telle était la promesse.
Ensuite, il faut dire aussi que quand on a des amis comme les Kardashian (pro de la com), et Kendall Jenner comme égérie, cette campagne ne pouvait que faire que LE BUZZ.
Pour ne pas prendre de risque et maximiser ses chances de repartir avec au moins une pièce de cette collection mythique, certains clients n’ont pas hésité à passer toute la nuit devant une boutique. Créant à l’ouverture une véritable hystérie pouvant aller jusqu’à la frénésie et entrainer l’intervention de la police, comme ce fut le cas pour H&M Opéra à Paris.
Last Thursday, the long wait for BALMAIN X H&M was finally over.
For the event, the Swedish apparel’s giant Hennes & Mauritz opened its door at 8am sharp.
We have to admit that there was a lot of talk about this limited edition collection
First, because everyone was surprised by this joint effort.
The small world of fashion was brought to a boil when Olivier Rousteing, artistic director of the Balmain House announced it last summer, during the 2015 Billboards Music Awards.
All the ostentation and the Balmain savoir faire would end up « reachable », that was the promise.
Secondly, when we have friends like the Kardashian (who knows how to make a buzz), and Kendal Jenner as icon, this campaign could only be the hot topic.
In order not to take risk and optimize the chances of getting at least one item of this legendary collection, some clients did not hesitate to spend the night in front of the store. This created a hysteria at the opening, leading to a frenzy and to the police intervention, as it was the case for Opéra H&M in Paris.
