Jeudi dernier, la collection tant attendue BALMAIN X H&M était enfin en boutique.

Pour l’événement, le géant suédois Hennes & Mauritz a décidé d’ouvrir ses portes dès 8h.

Il faut dire que cette collection a édition limitée a particulièrement fait parler d’elle.

Déjà parce que personne ne s’attendait à cette collaboration.

Quand Olivier Rousteing, directeur artistique de la Maison Balmain a annoncé la nouvelle en mai dernier, lors des Billboards Music Awards 2015, le petit monde de la mode est rapidement entré en ébullition.

Tout le faste et le savoir faire Balmain allait se retrouver dans une collection « plus accessible », telle était la promesse.

Ensuite, il faut dire aussi que quand on a des amis comme les Kardashian (pro de la com), et Kendall Jenner comme égérie, cette campagne ne pouvait que faire que LE BUZZ.

Pour ne pas prendre de risque et maximiser ses chances de repartir avec au moins une pièce de cette collection mythique, certains clients n’ont pas hésité à passer toute la nuit devant une boutique. Créant à l’ouverture une véritable hystérie pouvant aller jusqu’à la frénésie et entrainer l’intervention de la police, comme ce fut le cas pour H&M Opéra à Paris.